Autoiluneuroosi ja graafinen suunnittelu

En erityisemmin välitä autolla ajamisesta, ja siitä, että joudun alistumaan siihen, saan ilmeisesti syyttää Edward McKnight Kauffer -nimistä heppua.

Niin sitä ollaan taas Pohjanmaalla.

 

Kesä on tuonut liikenteeseen oman värinsä paitsi tuulilasiin murskautuvina hyönteisinä myös psykologisesti siten, että tien päällä on taas väkeä, joka ei ole menossa minnekään. Autoiluneurootikon näkökulmasta jälkimmäiset ovat täyskatastrofi, sillä autoiluneurootikko on aina menossa jonnekin, yhteiskunnan pakottamana ja nälkäkuolemalla uhattuna, ja nämä ei-minnekään-menijät pitäisi ohittaa…

 

Minua ihmetyttää autoilun suosio. Koko toiminnan laji on aivan järjetön, ja sillä on ollut suunnattoman kuormittava vaikutus ihmisten elämään, enkä ymmärrä alkuunkaan, miten ihmiskunta on saatu suostumaan autoiluun.

 

Marx analyseerasi Pääomassa, että kun jostain tuotteesta halutaan maksaa enemmän kuin siihen kuluneen materiaalin ja työn hinta, tämä lisäarvo perustuu mysteeriin. Autoilun suosio se varsinainen mysteeri on. Enemmän kuin omia insinöörejään, autoteollisuus saanee kiittää 30-luvun alun tiettyjä graafisia suunnittelijoita, jotka työskentelivät polttonesteiden markkinoinnin hyväksi. Esimerkiksi Shellillä oli kauniita julistekampanjoita. Yksi esitteli maisemanähtävyyksiä, mikä liittyy turisteerausmielessä jotenkin autoiluun. Mutta samoihin vuosiin ajoittuu toinenkin kampanja, jossa aiheena olivat eri taiteen lajit ja se, miten niiden harjoittajat suosivat Shelliä. Molemmat julistesarjat olivat käsin erotelluin värein, piirroskuvin toteutettuja, luultavasti suoraan litografiselle kivelle maalaten. Varsinkaan jälkimmäinen kampanja ei luultavasti vastannut suuren yleisön makutottumuksia vaan pikemminkin vauraan eliitin - siinä liikuttiin sen verran korkealla modernismin aallonharjalla. Molempia teki muiden muassa McKnight Kauffer.

 

McKnight Kauffer ahkeroi myös toiselle saman toimialan firmalle, nimittäin BP:lle, jolle hän teki näyttäviä fotomontaasijulisteita. Fotomontaasi oli noiden aikojen huippumuoti graafisessa suunnittelussa. Muita sen mestareita olivat vaikkapa nyt Herbert Matter ja Herbert Bayer. Joskin teki Mcknight Kauffer fotomontaasijulisteita Shellillekin...

 

Itse automainokset eivät ole koskaan olleet juuri mistään kotoisin. (17.5.2010)